一、风险分析 1、 外部风险 1） 国际集团公司和国际法的法规以及地区国家对奢侈品的政策 、 法规的影响。 2） 、奢侈品的市场范围大，空间很大，潜在和当前的竞争者加入 迅速、激烈。 3） 、个人消费

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一、风险分析 1、 外部风险 1） 国际集团公司和国际法的法规以及地区国家对奢侈品的政策 、 法规的影响。 2） 、奢侈品的市场范围大，空间很大，潜在和当前的竞争者加入 迅速、激烈。 3） 、个人消费者的购买数量小，产品对集体购买的推销技巧要求 比较高。 4） 、产品潮流更新换代迅速，生命周期短，容易被同种替代奢 侈产品替代，引起同行业内的竞争。 5） 、由于第三方或者不可抗力引发的安全问题。 6） 、奢侈品电商远远不是开设一个平台那么简单，必须有符合 品牌特质的运营设计团队、 物流配送、 服务体系团队立于其后， 而且奢侈品市场存在用户体验与信任度危机。 2、 内部风险 1） 奢侈品的特质决定了其电子商务渠道只能依靠口碑和购物体 、 验的逐渐积累实现规模增长。 2） 、同类竞争对手的销售、产品策略、应对竞争策略的不确定。 3） 范思哲公司本身内部的管理和运转机制制度的不完善和不健 、 全问题。 4） 、局部消费者的奢侈品习惯不确定性，奢侈品网站产品供应链 存在风险，影响公司的定位。 5） 、时尚、奢侈品电子商务是一个门槛很高的行业，需要具备很 多特别的基因和核心竞争力。 6） 、奢侈品产品的研发和投入市场的生命周期过长，影响产品推 销的最佳时机。 7） 奢侈品本身的支出成本大， 、 成本控制弱， 后续的连续投资小、 行业业务单调。 3、 应对策略 1)、熟悉奢侈品行业的法律、法规，健全范思特的管理方面的制 度。 2） 完善范思特的管理制度和模块， 、 建立市场的网络和营销范围。 3） 及时了解奢侈品的市场动态， 、 发现时尚和潮流的奢侈品需求。 4） 以创新为理念， 、 研发独特的奢侈品方案， 迎合消费者的需求。 二、网站建设及推广 1、 网站设计 1） 、网站名称：versace 2） 、主题定位：versace 主要是本公司奢侈品展示和交流的平台 网站，以助消费者浏览相关产品的介绍，成为一个展示平台和视 觉效果的网站。 3） 、域名选择： 4） 、布局与风格：整体的风格简洁，以图片和 MV 短片为主，体 现范思哲网站的奢侈品独特的特点，让浏览者一目了然，融入奢 侈品耀眼的品味汇总，栏目中主要有：目录、news、产品展示、 公司集团、联系方式、网站地图和